Почему наша команда в числе аутсайдеров по посещаемости своих матчей?
Двенадцатый игрок… Человек, далекий от футбола, наверняка воспринимает это только как красивое словосочетание и наверняка напомнит, что в команде играют только 11 футболистов. Но те, кто выходят на поле или занимают места на трибунах, отлично знают, что именно двенадцатый, заряжая команду своей энергией, может сыграть определяющую роль в спасении, казалось бы, безнадежных матчей, опровергнуть прогнозы «специалистов», когда в гости к аутсайдеру приезжает лидер. Да и кто будет спорить с тем, что любой артист совершенно по-разному выступает при аншлаге и при полупустом зале.
Миасские болельщики со стажем наверняка помнят, как под завязку заполнялись трибуны стадиона «Труд», когда наши ребята сражалась с тем же «КамАЗом». Тогда начальник команды Александр Морозов считал одной из основных задач привлечение болельщиков на стадион. И хотя не было в штате клуба соответствующих специалистов, но были и встречи команды с болельщиками, и выступления в перерывах матчей представителей других видов спорта, и даже лотереи. Увы, все это осталось в прошлом. Сейчас о посещаемости игр и говорить как-то неудобно — компактные трибуны нашего стадиона не заполняются и на 20 процентов. И это несмотря на то, что «Торпедо» — в числе 40 лучших команд страны, на равных борется с клубами, представляющими региональные столицы.
О низкой посещаемости матчей, о том, что нужен иной уровень работы клуба с болельщиками, уже устали говорить в социальных сетях поклонники команды, не раз поднимал эту тему и «Миасский рабочий». Так что наш официальный запрос на имя генерального директора клуба с конкретными вопросами был вполне закономерен.
Через 22 дня мы получили объемный ответ, с которым посчитали нужным познакомить всех миасских любителей футбола, переживающих за любимую команду.
Как видите, работа в клубе с болельщиками на основе медиа- и маркетингового плана буквально кипит, да еще и с учетом сегментации аудитории, реализации партнерских программ, формирования в Миассе полноценной футбольной экосистемы, развития дворового футбола, работы по отдельным форматам с фанатами, семьями, детьми и молодежью…
В общем, всем соперникам по Второй лиге остается только кусать локти от зависти и выстраиваться в очередь на приезд в Миасс за опытом.
Только вот конкретных ответов на конкретные вопросы мы, к сожалению, не получили. А некоторые вызывают даже удивление. Неужели учредители клуба всерьез поставили жесткое условие развивать только «партнерские форматы взаимодействия с аудиторией», игнорируя «простых смертных»?
Какие маркетинговые стратегии нужно разработать, чтобы провести открытую тренировку и пригласить на нее болельщиков, где они могли пообщаться с командой? Только пригласить всех желающих, а не троих избранных в частном порядке, как это было сделано при посещении торпедовцами автозавода «Урал» и музейно-выставочного центра в этом году.
Не думаем, что тренерский штаб и игроки откажутся от такого общения.
Какая нужна матчдэй-программа, чтобы предложить выступить в перерыве матча юным боксерам или борцам, провести эстафету? Или пригласить творческие коллективы или солистов? Не думаем, что кто-то откажется от возможности продемонстрировать свое мастерство. А юные дарования наверняка приведут с собой на стадион друзей и родителей… Глядишь, и кто-то из них подхватит «футбольный вирус», заразится и пополнит ряды болельщиков.
Как мы отметили в запросе, начальник спортуправления Владимир Васильев заверил, что готов оказать всемерное содействие в организации подобных выступлений, лишь бы была инициатива от клуба. Не думаем, что откажутся от такой возможности и руководство управления культуры или ДК. А о том, что это не потребует никаких финансовых затрат, и говорить не приходится.
Как тут не вспомнить недавний домашний матч с «Волгарем», когда команда Урал МоторСпорт во главе с генеральным директором АЗ «Урал» Павлом Яковлевым и боевыми машинами прибыла на стадион и устроила настоящий праздник болельщикам. К сожалению, такое пока — исключение.
Что касается цифровых форматов, то без них сейчас нашу жизнь представить, конечно, нельзя. Но лайки и комментарии в соцсетях вряд ли помогут команде в напряженном матче заработать драгоценные очки. Двенадцатый игрок все же вступает в игру на стадионе, а не в смартфоне.
Разумеется, планировать нужно. Но декларации с модными терминами, не подкрепленные конкретными сроками и делами, — не самый оптимальный путь к результату.
Пока же наша команда по средней посещаемости во Второй лиге в самом низу таблицы. Хуже «Торпедо» по данным sportbox.ru только «Родина-2» (что объяснимо — больше ходят на матчи главной команды, выступающей в Первой лиге) и ставропольское «Динамо», обосновавшееся на последнем месте в «Серебре». А если учитывать только домашние игры, то показатели еще хуже…
Развиваем футбольную экосистему в Миассе?
Владимир Стрельников
