Как закупиться и не разориться на празднике скидок?

Ежегодно в конце ноября мировая потребительская индустрия переживает
пик ажиотажа — наступает черная пятница. Этот день ожидают миллионы людей, стремящихся воспользоваться грандиозными скидками на желаемые товары. Но за привлекательными ценниками порой таятся изощренные маркетинговые стратегии, способные ввести покупателя в заблуждение.

Где истоки?

Официально черная пятница стартует 28 ноября и продлится до 30 ноября. Однако, как показывает практика, многие организации начинают акции задолго до этой даты и продолжают их вплоть до новогодних праздников, превращая выходные в целые недели выгодных предложений.

Что же представляет собой этот феномен? Черная пятница — ежегодный марафон предрождественских распродаж, который знаменует начало самого активного сезона праздничного шопинга. Этот день стал синонимом максимальных скидок и потребительского ажиотажа по всему миру.

Своим появлением черная пятница обязана Соединенным Штатам Америки. Старт акции приходится на пятницу сразу после Дня благодарения — американского национального праздника, который ежегодно отмечается в последний четверг ноября. Несмотря на свое происхождение с годами этот феномен распространился по всему миру.

От прогулов до миллионов

История черной пятницы не так прямолинейна, как кажется. Существует несколько версий его происхождения.

Впервые словосочетание «черная пятница» прозвучало в американском отраслевом журнале Factory Management & Maintenance еще в 1951 году. Но тогда оно не имело никакого отношения к шопингу. Так называли массовый отгул на работе после Дня благодарения. Компании сталкивались с тем,
что сотрудники симулировали болезни или брали отгулы, парализуя работу.

Свое привычное значение, связанное с покупками во время распродажи, черная пятница получила в 1966 году. Именно так этот день прозвали полицейские Филадельфии, изнывающие от наплыва жителей пригорода, штурмующих магазины в поисках выгодных покупок. Сумасшедший поток покупателей создавал неимоверные пробки и хаос на дорогах. К 1980-м годам черная пятница вышла за пределы Филадельфии и распространилась по всем штатам Северной Америки. В некоторых регионах этот день даже объявляли официальным выходным для государственных служащих.

Существует также версия, что распродажа получила свое название благодаря английской идиоме «in the black», что означает «быть в плюсе». Она отсылает к традиционному ведению бухгалтерских отчетов, где убытки отмечались красными чернилами, а прибыль — черными.

Всемирная популярность черной пятницы — явление, возникшее в начале 2000-х годов: сегодня как минимум в 20 странах в конце ноября начинается сезон предпраздничных распродаж.

В России мода на черную пятницу возникла относительно недавно — в 2010-х годах.

С тех пор традиция продолжает стремительно набирать популярность. Большинство крупных торговых сетей в это время устраивают масштабные ноябрьские распродажи, которые чаще всего продолжаются в течение всего месяца, плавно перетекая в новогодние акции.

Маркетинговая мишура

Черная пятница манит обещаниями, но за яркими баннерами часто скрываются хитрые уловки. Как не попасться на удочку продавцов и действительно сэкономить?

1. Используйте специальные сервисы. Они покажут, сколько товар стоил до старта распродажи. Если цена взлетела за пару дней до акции, а затем упала до прежнего уровня — это не скидка, а имитация. Некоторые маркетплейсы даже позволяют увидеть историю цены в карточке товара.
2. Еще один тревожный звоночек — неестественно низкая цена. Если аналогичный товар у конкурентов стоит 20 тысяч рублей, а на одном сайте его отдают за 5 тысяч, будьте осторожны — реальная скидка не может делать товар в разы дешевле, чем в среднем по рынку.
3. Вспоминаем прошлые акции. Если месяц назад тот же товар уже уценяли, вряд ли текущее предложение можно назвать эксклюзивным.
4. Зачастую крупная скидка в 50 % активируется только при выполнении дополнительных условий, например, при покупке на сумму от 20 тысяч рублей, что сразу нивелирует всю выгоду.

Золотые правила

Помимо распознавания фальшивых скидок важно выстроить правильную стратегию приобретения.

1. Первый шаг к выгодному шопингу — список желаемых покупок. Лучше составить его заранее, а также обозначить конкретный бюджет. Это убережет вас от импульсивных покупок и ненужных трат.
2. При заказе в онлайн-магазине рекомендуется заранее изучить условия доставки. Часто товар привозят бесплатно только при определенной сумме заказа.
3. В предпраздничной суматохе легко промахнуться с размером, цветом или важными характеристиками. Внимательно читайте описания, смотрите фотографии, не ленитесь изучать отзывы покупателей.
4. Будьте готовы к тому, что в период ажиотажа растет вероятность получить бракованный товар. Электронику и одежду проверяйте прямо при получении. Обязательно сохраняйте чеки и упаковку — они станут вашей страховкой при необходимости возврата или обмена.
5. Настоящая мудрость шопинга проявляется в покупке несезонных товаров. В период поздних осенних распродаж высокие скидки обычно делают на товары летнего ассортимента. Купить летнюю одежду или садовую мебель в ноябре — значит, действительно выиграть в цене и получить выгоду.

Кстати

Черная пятница 2024 года привлекла миллионы покупателей. В среднем каждый участник главной осенней распродажи потратил 8 тысяч 200 рублей. В списке самых желанных приобретений лидировали товары для дома, всевозможная электроника, а также новые одежда и обувь.

Однако, несмотря на общенациональный размах, не все россияне безоговорочно верят в честность ноябрьских акций. Лишь 12 % жителей считают черную пятницу настоящей, 65 % убеждены, что покупателей обманывают, 23 % опрошенных не смогли дать однозначного ответа. Интересно, что чем выше доход, тем меньше вера в честные скидки. Анализ данных также показал, что женщины доверяют акциям чаще мужчин.