4 июня 1937 году для удобства покупателей в супермаркете впервые появились тележки. Эту идею реализовал в Оклахома-Сити владелец сети бакалейных торговых точек Сильван Голдман, однажды увидевший, как постоянный покупатель тащит огромную сумку продуктов на игрушечной машинке сына. Сильван тут же сообразил: чем больше покупатели смогут унести, тем больше купят.
При участии механика по имени Фред Янг Сильван сконструировал первую тележку, взяв за основу дизайна обычный деревянный складной стул. Бизнесмен использовал металлический каркас, добавил колесики и две проволочные корзины спереди.
Отклик у покупателя изобретение нашло не сразу. Мужчины посчитали, что с тележкой будут выглядеть нелепо и женственно, в то время как у женщин тележка ассоциировалась с детской коляской.
Тогда Голдман пошел на хитрость. Несколько специально нанятых мужчин и женщин целыми днями ходили с тележками по супермаркету и рассказывали другим покупателям о том, как пользоваться новинкой. Вскоре тележка стала очень популярной, превратив Сильвана в мультимиллионера.
«Магазинная тележка, изменившая мир» – именно так назвала газета Saturday Evening Post изобретение Голдмана. Голдман также сконструировал багажную тележку и удобную корзинку с отсеками для молока в бутылках.
